Điều Thư Ngôn muốn là khán giả đắm chìm vào câu chuyện, chứ không phải bản thân video đó.

Vì thế, hình ảnh trong video thường là những cảnh quay tĩnh tạo không khí, ví dụ như phong cảnh hoặc những hình ảnh không chứa nội dung cốt truyện cụ thể.

Mục đích chính là dẫn dắt người xem bước vào bầu không khí mà câu chuyện cần có.

Bản thân video chỉ là bước đệm, nội dung cốt lõi nằm ở câu chuyện do Thư Ngôn cung cấp, xuất hiện dưới dạng phụ đề hoặc thuyết minh để thu hút thêm nhiều đối tượng khán giả.

Để xây dựng mô hình này, Thư Ngôn đã khống chế lượng lớn người sáng tạo video ngắn, ban cho họ linh cảm về câu chuyện.